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[“漢服”風刮到柯橋 新風景里有商機 ]
發布日期:[9:27:24] 共閱[796]次

     最近,由作家馬伯庸同名小說改編的電視劇《長安十二時辰》引發熱議,其中端莊大氣的唐朝圓領袍讓人驚嘆漢服的精美。其實,作為“漢民族傳統服飾”,在年初的《國家寶藏》中,新疆維吾爾自治區博物館絹衣彩繪木俑帶來的“漢服故事”,已燃爆了很多年輕人。 


事實上,除了漢服,年輕人在服裝服飾的選擇上正日益多元化、小眾化:受健康生活理念的引導,近年來戶外運動市場風生水起,李寧等傳統品牌紛紛進場“跑馬圈地”;在崇尚特性的小眾高定市場,手繪元素以其獨有的靈動性備受消費者喜愛…… 


生活與產業水乳交融。近日,記者在采訪中發現,已有一部分對市場敏感的紡城人開始涉水這些小眾的新興市場,對正在轉型升級的柯橋輕紡城來說,小眾品類讓“一塊布上的文章”有了新的故事,這或許也將成為柯橋紡織服裝業時尚化、國際化發展過程中又一新景觀。 


服裝 


漢服風靡帶來新需求4年開出近30家代理店 


這兩天,紹興踏云館文化傳媒有限公司創始人李華忙得不可開交,原來,公司將和央視一檔少兒節目合作,為其提供節目拍攝所需的漢服童裝。 


在漢服圈,說起“踏云館”三個字,大家多少有些耳聞。從最初的高定漢服到2015年轉型進入大眾漢服市場,“踏云館”的飛速發展可以說是國內漢服市場的一個縮影。李華告訴記者,從2015年至今,公司已在全國各地開了近30家代理店,柯橋這邊的則是總部。 


李華不僅是柯橋本地第一批進入漢服市場的創業者,更是一個對漢服設計有著自己理解的姑娘。原創設計也是“踏云館”備受市場青睞的最大法寶。“這件福如東海比甲和冰裂紋拼色斜襟長衫,衣身是傳統的纏枝葡萄紋樣,領口處的繡花是原創的蝙蝠、東海、日出、松樹圖案的刺繡,寓意福如東海、福壽康寧。”她指著網頁上一件爆款漢服介紹道。除了服裝設計的原創,“踏云館”的面料也都是自己研發,力求最大程度展現設計圖的效果。 


“漢服熱”的背后是一個日漸崛起的新市場。據行業媒體報道,截至2018年末,中國漢服市場消費人群已超200萬人。天貓《2018漢服消費人群報告》數據也顯示,2018年購買漢服人數同比增長92%。 


面料 


戶外面料“自我加壓”本土品牌邁向國際市場 


“戶外運動面料市場開始洗牌了。”剛從2019亞太戶外產業展回來的紹興楊世紡織品有限公司創始人張斌感慨道,經過前幾年的高速發展,沒有創新能力的戶外品牌開始遇冷,“戶外運動面料正在從傳統的功能性向‘功能性+時尚設計’轉變。” 


幸運的是,張斌帶領下的“楊世紡織”堅持“自我加壓”,密切關注國際市場動態,緊跟國際時尚潮流。在國際市場,品牌對生態環保的關注與日俱增,公司變廢為寶,運用后整理工藝,研發出一系列環保型戶外面料;聘用意大利設計師設計服裝,用服裝來展現面料,給國外客戶耳目一新的感覺,同時公司面料的多樣性也得到了更好地展現;設立戶外紡織新材料應用實驗室,在應用領域探索公司面料的更多可能性…… 


不斷的自我鞭策背后是一個心懷世界的夢想。目前,“楊世紡織”客戶基本集中于美國、歐洲、日韓等地。“我希望未來能夠在歐洲設立一個時尚設計中心,在那里推廣我們自己的戶外面料品牌。”張斌說,這也是一個長期堅持的過程,自己會為了這個夢想不斷奮斗。 


此外,目前柯橋本地知名的戶外面料企業和品牌相對較少,他也希望未來有更多同行者,一起攜手打響柯橋戶外品牌。 


設計 


手繪元素為時尚加分傳統紡織市場開新花 


用畫筆直接在絲巾上、服裝上繪出一幅幅活靈活現的花卉、綠植、鳥獸,這考驗的不僅是設計師的設計能力,還有長期練習下繪畫的基本功以及對面料、顏料特性的把握。如今,在柯橋,就有設計師將其發展壯大成了一門生意,給傳統紡織市場帶來了新的動力。她就是紹興彩色櫞紡織科技有限公司董事長盛素英。 


在創意大廈的展廳內,記者看到手繪的絲巾、手包、錢包、服裝等錯落有致地擺放著。“手繪作品件件獨一無二,這種獨特性滿足了一部分追求個性和品位的消費者需求。”盛素英說,近年來公司這一領域的業務增長較快,基本上保持了每年20%以上的增長速度。 


手繪是“彩色櫞”的利器。除了手繪絲巾等成品外,在面料設計上,也常常可見手繪元素。在傳統的窗簾家紡面料市場,“彩色櫞”的手繪花型也頗受客戶喜愛,在當前的大環境現狀下,依然保持著平穩的發展。 


其實,在柯橋,手繪在面料花型及服裝設計上的應用正越來越多。除了“彩色櫞”,還有特別推崇手繪設計的瓦欄網創意總監金南元;將“自閉癥天才”畢昌煜創作的油畫作品印入面料、絲巾、鞋子、手包等的本土企業“金點子”……手繪令傳統的柯橋紡織市場開出了新的時尚之花。 


小眾品類多元嘗試 


作為托在一塊布上的城市,柯橋的紡織產業歷史悠久、底蘊深厚。“一塊布上的文章”如何書寫出新的傳奇,成為了年輕一代紡城人的新使命。這幾年,漢服、戶外面料等小眾品類正日漸成為柯橋紡織產業突破傳統瓶頸,向時尚轉型的新突破口。 


除了本土企業的自主探索外,在柯橋,服裝設計人才隊伍正在不斷完善。一方面,隨著中歐時尚夢工廠、設界等國際化、綜合性設計平臺的入駐,柯橋企業在家門口就可獲得一流的設計服務。另一方面,據浙江工業大學之江學院設計學院院長裘海索介紹,今年9月,之江學院將迎來第一批服裝與服飾設計專業的學生。同時,她還透露希望打造一個孵化設計新秀的研究院,培養適合柯橋本土產業生態的面料與服裝設計一體化的專業人才,補足柯橋企業在小眾品類發展過程中設計人才短缺的遺憾。 


“當前中國輕紡城正在全力打造新時期國際紡織之都,漢服等小眾品類既可傳承中華文化,又與時尚接軌,不失為柯橋面料走向國際的一個新載體。”中國輕紡城建管委相關負責人表示,近年來,政府也在積極鼓勵企業進行多元化嘗試,隨著相關產業配套的不斷完善,小眾品類也將為柯橋紡織業提供新的經濟增長點。


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