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[推動浙江服飾行業(yè)加速線上發(fā)展]
發(fā)布日期:[9:34:21] 共閱[230]次

  今年年初,浙江省發(fā)布了《關于促進浙江省紡織產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》,提出將通過構建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、持續(xù)深化數(shù)智賦能、加強品牌培育推廣、系統(tǒng)推進綠色轉型等方面推動浙江紡織產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展,目標在2025年把浙江打造成紡織產(chǎn)業(yè)輸出數(shù)字化轉型成果的先進制造地。

  從“衣被天下”到“海上絲綢之路”的重要出發(fā)地,紡織服飾歷來就是浙江的重要支柱產(chǎn)業(yè)。攤開浙江的產(chǎn)業(yè)地圖,能看到海寧皮草、平湖羽絨、濮院羊絨、金華女裝等等知名紡織服飾產(chǎn)業(yè)帶,這些都是浙江紡織服飾產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分。

  隨著線上電商生態(tài)蓬勃發(fā)展,許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶商家也嘗試邁開轉型線上的步伐,尋找生意增量。然而,由于缺乏電商運營經(jīng)驗,不少產(chǎn)業(yè)帶商家即使身懷質優(yōu)價美的紡織服飾商品,也遲遲摸不到線上經(jīng)營的竅門,沒法讓這些寶藏服飾被更多人所知。

  轉型遇阻的商家謀求經(jīng)營之道,線上銷量步入正軌的商家尋求升級。為滿足不同產(chǎn)業(yè)帶商家的多樣化需求,中國服裝協(xié)會攜手抖音電商綜合業(yè)務女裝行業(yè)發(fā)布“織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃”,將通過一系列支持策略和五大寶藏概念,助力我國各女裝重點產(chǎn)業(yè)帶商家共同發(fā)展。

  放大“紡織大省”優(yōu)勢,浙江省產(chǎn)業(yè)帶商家發(fā)力線上

  作為全國聞名的紡織大省,浙江擁有多元產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。首先,浙江紡織行業(yè)擁有成熟的產(chǎn)業(yè)集群,數(shù)據(jù)顯示,我國有266個服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū),其中浙江服裝產(chǎn)業(yè)園的數(shù)量達到32個,居全國之首。其次,浙江省于今年六月發(fā)布《浙江省消費品工業(yè)“浙里智造供全球”行動方案》,助力紡織行業(yè)及其他消費品工業(yè)數(shù)智轉型,方案由政府牽頭,搭建平臺匯聚優(yōu)質服務商,為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型提供一站式、全鏈路、高性價比的專業(yè)服務,促進中小企業(yè)整體轉型,目前方案已在海寧等服飾產(chǎn)業(yè)帶落地實行,幫助當?shù)仄髽I(yè)實現(xiàn)數(shù)字化升級。同時,浙江省積極參與“三品”全國行系列活動,支持舉辦世界布商大會、寧波時尚節(jié)、杭州國際時尚周等時尚活動,積極提升本省紡織服飾的影響力,帶動服飾企業(yè)擴大聲量。

  發(fā)力電商,是浙江省放大紡織服飾行業(yè)優(yōu)勢的重要一步。杭州市身為浙江省會,同時作為“杭派女裝”的中心點,一直以來都被冠以“電商之都”的稱號。去年6月,杭州市人民政府辦公廳率先出臺《關于促進杭州市新電商高質量發(fā)展的若干意見》,提出加大新電商招引力度、加快新電商園區(qū)(基地)建設、對優(yōu)質電商平臺給予現(xiàn)金激勵等政策。

  雖然擁有政策和電商平臺的雙重助推,但對于大多數(shù)產(chǎn)業(yè)帶商家來說,電商經(jīng)營的優(yōu)化依然面臨著諸多難點。一方面,產(chǎn)業(yè)帶商家們長期處于產(chǎn)業(yè)鏈上游,多數(shù)時間充當供應商角色,自身知名度不高,轉型線上時往往面臨著獲客難的問題。另一方面,產(chǎn)業(yè)帶商家通常難以快速適應電商平臺的規(guī)則與玩法,礙于傳統(tǒng)運營思路、宣傳方式缺失、新品開發(fā)滯后等電商經(jīng)營短板,在電商平臺的生意經(jīng)營容易陷入滯澀。

  因此,無論對于已經(jīng)實現(xiàn)生意增量、尋求品牌化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)帶商家,還是處在數(shù)字化轉型初期的商家而言,依托電商平臺的助力都是必經(jīng)之路。因此,抖音電商綜合業(yè)務女裝行業(yè)推出的織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃,可謂應時而生。

  一城一策,織造中國定制方案助力擦亮浙江等產(chǎn)地特色名片

  中國服裝協(xié)會攜手抖音電商綜合業(yè)務女裝行業(yè)發(fā)布的織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃旨在解決產(chǎn)業(yè)帶商家轉型中的痛點,通過一系列核心策略,及五大寶藏概念,實現(xiàn)“里子”和“面子”兩手抓,既助力商家提升運營能力,也能豐富商家獲客渠道。

  更重要的是,織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃立足全國各地服裝產(chǎn)業(yè)帶及商家的差異化需求,貫徹“一城一策”策略。例如在浙江省,抖音電商綜合業(yè)務女裝行業(yè)將基于海寧、平湖、金華、濮院等地服裝產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟所處不同階段和模式,挖掘不同產(chǎn)地特色,以及深入洞察當?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶商家發(fā)展現(xiàn)狀,從而定制精細化運營方案,針對性開展產(chǎn)業(yè)帶溯源活動、商達撮合會、產(chǎn)業(yè)帶線下宣講會等活動,讓商家找到真正適合自己的發(fā)展方向和路徑。

  對此,抖音電商綜合業(yè)務女裝行業(yè)相關負責人表示:“我們對每一個產(chǎn)地的運營支持都是一城一策的,如果一個產(chǎn)地已經(jīng)有扎實的電商基礎,我們就去推廣它;如果有優(yōu)質的貨品,但缺乏電商基建,我們就去建設它。并且實打實地留下一份對應產(chǎn)業(yè)帶商家的經(jīng)營方案,讓產(chǎn)業(yè)帶和商家獲得長效發(fā)展。”



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